লোকাল এসইও (Local SEO) কি?
লোকাল এসইও হচ্ছে এমন একটি এসইও কৌশল যার মাধ্যমে গুগলের লোকাল সার্চ রেজাল্ট, গুগল ম্যাপ এবং বিং সহ অন্যান্য সার্চ রেজাল্টে ওয়েবপেজ র্যাংকিং পেতে প্রচেষ্টা চালানো হয়। যেমন: এটি আপনার গুগল বিজনেস প্রোফাইলকে আপনার নিজের এলাকায় উচ্চ র্যাংকিং পেতে সাহায্য করতে পারে।
গুগল সার্চ রেজাল্টের একটা বিশেষ দিক হচ্ছে গুগল তার সার্চ রেজাল্টে ব্যবহারকারীর দেশকে প্রধান্য দিয়ে থাকে। এজন্য আপনি যদি আপনার ওয়েব পেজের জন্য লোকাল এসইও করেন তাহলে গুগল স্থানীয় রেজাল্টে আপনাকে প্রাধান্য দিবে।
এই ধরণের এসইও স্থানীয় রেস্টুরেন্ট, ডাক্তার, দোকান বা স্থানীয় সেবা প্রদানকারী যেমন শিক্ষক, স্কুল, ই-কমার্স প্রতিষ্ঠান, বাড়ির কাছে সাহায্যকারী ইত্যাদি প্রতিষ্ঠানকে স্থানীয় সার্চ র্যাংকিং পেতে সাহায্য করে থাকে।
লোকাল এসইও (Local SEO) কেন গুরুত্বপূর্ণ?
লোকাল এসইও এজন্য গুরুত্বপূর্ণ যে এর মাধ্যমে আপনি লোকাল সার্চ রেজাল্টে আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারবেন। এর ফলে আপনি সহজেই কোন খরচ ছাড়াই স্থানীয় গ্রাহকের আপনার পণ্য বা সেবা সম্পর্কে তথ্য পৌঁছে দিতে পারবেন যা আপনার বিক্রয় বৃদ্ধিতে অবদান রাখবে।
গুগল এর তথ্য অনুযায়ী গুগলে প্রতি মাসে কয়েক বিলিয়ন বিলিয়ন সার্চ হয়ে থাকে এবং এর মধ্যে ৩০% মোবাইল ব্যবহারকারীর সার্চের বিষয়বস্ত থাকে স্থানীয় বিষয়াদি।
গুগল যখন মনে করে ব্যবহারকারী তার আশেপাশের ব্র্যান্ড, পণ্য বা সেবার বিষয়ে জানতে চাচ্ছে তখন সার্চ রেজাল্টে স্থানীয় বিষয়াদি অগ্রাধিকার দেওয়া হয়।
যেমন একজন ব্যক্তি ঢাকা শহরের গুলশানে আছে। সেই ব্যক্তি যদি সার্চ করে ঢাকা শহরের ভাল রেস্টুরেন্ট কোথায় আছে বা গুলশানের সবচেয়ে ভাল রেস্টুরেন্ট কোনটি? তখন ঢাকায় বা গুলশানের আশেপাশে থাকা যেসব রেস্টুরেন্ট এর লোকাল এসইও খুব ভাল তাদেরকে র্যাংকিং এ অগ্রাধিকার দেওয়া হয়।
কিভাবে লোকাল এসইও (Local SEO) কাজ করে?
লোকাল এসইও এর মাধ্যমে আপনি সহজেই আপনার ব্যবসাকে লোকাল সার্চ রেজাল্টে প্রথমদিকে প্রদর্শিত করে প্রচুর পরিমাণে অর্গানিক ট্রাফিক আনতে পারেন।
গুগল ম্যাপে বা লোকাল Pack এ কোন ব্যবসা র্যাংকিং করার ক্ষেত্রে গুগল নিচের বিষয়গুলো বিবেচনা করে থাকে:
প্রাসঙ্গিকতা: সার্চ রেজাল্টে গুগল ব্যবহারকারীর প্রয়োজনকে অগ্রাধিকার দিয়ে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ব্যবসাকেই ব্যবহারকারীর সামনে প্রদর্শন করে থাকে।
অবস্থান: ব্যবহারকারীর অবস্থান বিবেচনায় নিয়ে সবচেয়ে কাছের ব্যবসাকেই সার্চ রেজাল্টে প্রদর্শন করা হয়।
সুনাম: সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারী কোন পণ্য বা সেবা সম্পর্কে সার্চ করলে সার্চ ইঞ্জিন সুনাম আছে এমন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে সার্চ রেজাল্টের প্রথম পেজে প্রদর্শন করে।
গুগল সার্চ রেজাল্টে কোন ওয়েবপেজ র্যাংকিং করার ক্ষেত্রে গুগল নিচের বিষয়গুলো বিবেচনা করে থাকে :
প্রাসঙ্গিকতা: সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীর সার্চ কোয়েরির সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ওয়েবপেজকেই গুগল র্যাংকিং করে।
কোয়ালিটি : র্যাংকিং এর ক্ষেত্রে পেজ কোয়ালিটি অনেক বড় ফ্যাক্টর। আপনার কন্টেন্ট যদি মানসম্মত হয় তাহলে গুগল সার্চ রেজাল্ট পেজে গুরুত্ব দিবে।
ইউজার ফ্রেন্ডলি: ওয়েবসাইটের স্পিড ভাল থাকলে, মোবাইলে সুন্দরভাবে ব্যবহার করা গেলে এবং সাইট নেভিগেশন সিস্টেম ভাল থাকলে গুগল সার্চ রেজাল্ট প্রাধান্য দিবে।
আরও পড়ুন: ২০২৫ সালে মোবাইল দিয়ে ডিজিটাল মার্কেটিং করার কৌশল
কিভাবে লোকাল এসইও (Local SEO) করবেন?
লোকাল এসইও এর পরিধি একেবারে ছোট নয়। এজন্য আপনাকে নিম্নে উল্লেখিত ধাপগুলো অনুসরণ করতে হবেঃ
লোকাল কিওয়ার্ড রিসার্চ করুন
কিওয়ার্ড রিসার্চ ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটা অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। কিওয়ার্ড রিসার্চ করে আপনি যদি সঠিক কিওয়ার্ড বের করতে পারেন তাহলে আপনি খুব সহজেই সার্চ র্যাংকিং এ নিজেকে এগিয়ে রাখতে পারবেন।
প্রথমেই আপনাকে বের করতে হবে গ্রাহকরা লোকাল পণ্য বা সেবা সম্পর্কে খোঁজ করার সময় কোন ধরণের কিওয়ার্ড ব্যবহার করে সার্চ করে থাকে।
এই ধরণের কিওয়ার্ড এ যদি আপনি আপনার ওয়েব পেজ র্যাংকি করাতে পারেন তাহলে বিশাল পরিমাণ গ্রাহক আপনার ওয়েবসাইটে নিয়ে আসতে পারবেন। তাই আপনাকে প্রথমেই লোকাল সার্চে যেসব কিওয়ার্ড ব্যবহৃত হয় সেসব কিওয়ার্ড এর একটা লিস্ট তৈরি করতে হবে।
আপনার প্রতিযোগিদের নিয়ে গবেষণা করুন
কিওয়ার্ড লিস্ট তৈরি করার পর আপনার কাজ হচ্ছে আপনার প্রতিযোগিদের র্যাংকিং কিওয়ার্ড খুঁজে বের করা। এজন্য বিভিন্ন ধরণের এসইও টুল ব্যবহার করতে পারেন।
Semrush’s Keyword Gap টুল ব্যবহার করে আপনি সহজেই আপনার প্রতিযোগিদের র্যাংকিং কিওয়ার্ড বের করতে পারবেন।
Semrush’s Keyword Gap too টুলে আপনার ডোমেইন এবং প্রতিযোগিদের ডোমেইন ( সর্বোচ্চ ৪ টি ডোমেইন) প্রবেশ করালেই টুলটি আপনাকে সাহায্য করার জন্য পরামর্শ প্রদান করবে।
আপনার দেশ সিলেক্ট করে Compare এ ক্লিক করুন। কিওয়ার্ড টেবিলের Untapped অপশন সিলেক্ট করলে এমন কিওয়ার্ড পাবেন যা আপনার প্রতিযোগিরা র্যাংকি করতে পেরেছে কিন্তু আপনি পারেন নি।
Advanced filters” অপশন ব্যবহার করে আপনি অপ্রাসঙ্গিক ( যেমন: ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের নাম) কিওয়ার্ডগুলো ফেলে দিয়ে আরো সুনির্দিষ্ট কিওয়ার্ড খুজে বের করতে পারবেন। এছাড়া আপনি ভলিয়, ডিফিকাল্টি স্কোর, সার্চ ইন্টেন্ট ইত্যাদির ভিত্তিতেও ফিল্টার করতে পারবেন।
এভাবে আপনি আপনার জন্য সবচেয়ে কার্যকরী কিওয়ার্ডটি খুঁজে পেতে পারেন।
গুগল অটো কম্পলিট ব্যবহার করে লোকাল এসইও কিওয়ার্ড খুঁজুন
আপনি খেয়াল করে দেখবেন আপনি যখন গুগলে কোন বিষয়ে সার্চ করবেন তখন গুগল আপনার সার্চ করা কিওয়ার্ড সম্পর্কিত কোয়েরি আপনার সামনে প্রদর্শন করবে।
গুগলের এই অটো কম্পলিট ফিচার ব্যবহার করে আপনি খুব সহজেই লোকাল এসইও কিওয়ার্ড খুঁজে পাবেন। যেমন আপনি যদি best hotel” লিখে সার্চ দিলে দেখবেন গুগল দেশের বিভিন্ন জেলার বেস্ট হোটেল সম্পর্কে অটো সাজেশন দিচ্ছে।
নিচের ছবিতেই আপনি তা দেখতে পাচ্ছেন। মনে রাখবেন গুগল যেগুলো অটো কম্পলিট সাজেশন প্রদান করে সেগুলো অন্যান্য ব্যবহারকারীদের সার্চ কোয়েরিকে ভিত্তি করেই প্রদান করে। অর্থাৎ অটো কম্পলিট সাজেশনে প্রদর্শিত কিওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীরা নিয়মিত সার্চ করে।
মনে করেন আপনি ঢাকার বনানীর কোন রেস্টুরেন্টকে র্যাংকি করাতে চাচ্ছেন। তাই বনানীতে অবস্থিত রেস্টুরেন্ট খুঁজার ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীরা কোন ধরণের কিওয়ার্ড ব্যবহার করে তা বের করার জন্য “Best Restaurant in Banani” লিখে সার্চ দিলে দেখবেন মানুষ বনানীর রেষ্টুরেন্টগুলো খুঁজার ক্ষেত্রে কোন ধরণের কিওয়ার্ড ব্যবহার করছে। নিচের ছবিতেই আপনি তা দেখতে পাচ্ছেন।
সার্চ ভলিউম
কিওয়ার্ড রিসার্চ করে উপযুক্ত কিওয়ার্ড খুঁজে বের করার সময় সার্চ ভলিউম এর দিকে খেয়াল রাখবেন। সার্চ ভলিউম বেশি এমন কিওয়ার্ড দিয়ে কন্টেন্ট তৈরি করলে প্রচুর ট্রাফিক পাওয়ার সম্ভাবনা থাকে।
গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে আপনি খুব সহজেই সার্চ ভলিউম বের করতে পারবেন। এছাড়া অন্যান্য এসইও টুল ব্যবহার করেও আপনি সহজেই সার্চ ভলিউম বের করতে পারবেন।
গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে লোকাল এসইও
কিওয়ার্ড রিসার্চ এর জন্য গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার (Google Keyword Planner) একটি অত্যন্ত পরিচিত নাম। যদিও এটাকে পেইড সার্চ ক্যাম্পেইনকে লক্ষ্য করে ডিজাইন করা হয়েছে তথাপি এটি আপনি ফ্রি ব্যবহার করতে পারবেন।
এই টুল ব্যবহার করে আপনি সহজেই আপনার ব্যবসা সম্পর্কিত লোকাল এসইও কিওয়ার্ড খুঁজে পাবেন।
প্রথমেই “Discover new keywords” সেকশনে প্রবেশ করুন।
“Start with a website” এ ক্লিক করে আপনার প্রতিযোগীর ওয়েবসাইট ডোমেইন প্রবেশ করান।
“Get results” এ ক্লিক করুন। এখানে আপনি এই ওয়েবসাইটের ভিত্তিতে কিওয়ার্ড আইডিয়া পাবেন। অর্থাৎ আপনার প্রতিযোগী কোন কোন কিওয়ার্ড এ র্যাংকিং পাচ্ছে তা দেখতে পাবেন। আপনি এভাবে আপনার অন্যান্য প্রতিযোগীর ওয়েব পেজ এর কিওয়ার্ড বের করে একটি লিস্ট বানাতে পারেন।
এই লিস্ট বানানোর দেখে নিন কোন কিওয়ার্ড এর মাসিক সার্চ ভলিউম বেশি সেটাকে আগে টার্গেট করুন।
গুগল বিজনেস প্রোফাইল দ্বারা লোকাল এসইও
গুগল বিজনেস প্রোফাইল হচ্ছে গুগলের একটি বিজনেস প্লাটফর্ম যেখানে আপনি ফ্রিতে একাউন্ট খুলতে পারবেন। সেখানে গুগলের ফর্মে যেসব তথ্য চাওয়া হয় সেগুলো সঠিকভাবে প্রদান করলে গুগল সার্চ রেজাল্ট প্রদর্শন করতে পারে।
গুগল বিজনেস প্রোফাইল যদি আপনি সঠিকভাবে অপ্টিমাইজ করতে পারেন তাহলে লোকাল ব্যবহারকারী যখন গুগল সার্চ করে আপনার ব্যবসা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে জানতে পারবে তখন তিনি আপনার ব্যবসা প্রতিষ্ঠানে যেতে পারে এবং আপনার একজন গ্রাহকে পরিণত হতে পারে।
- গুগল বিজনেস প্রোফাইলে যেসব তথ্য আপনাকে দিতে হবে,
- যোগাযোগের তথ্য,
- প্রতিষ্ঠান খোলার সময়,
- পণ্য বা সেবা,
- ছবি,
- আপনি যদি নির্দিষ্ট এলাকায় সেবা দিয়ে থাকেন তাহলে সেটি উল্লেখ করুন,
ব্যবসা সম্পর্কিত অন্যান্য তথ্য যেমন ওয়াই ফাই আছে কিনা, আউটডোর সিটিং আছে কিনা ইত্যাদি।
গুগলের তথ্য মতে, কম্পলিট প্রোফাইল গ্রাহকদের পণ্য বা সেবা ক্রয় করতে উৎসাহিত করে। গুগলের পরিসংখ্যানে দেখা গেছে ৭০% গ্রাহক কম্পলিট প্রোফাইল দেখে বিক্রেতার স্টোর ভিজিট করতে যায় এবং এর মধ্যে ৫০% গ্রাহক ক্রয় সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকে।
আপনাকে গুগল বিজনেস প্রোফাইল সক্রিয় রাখতে হবে। সক্রিয় থাকলে গুগল মনে করবে আপনার ব্যবসা চলমান আছে। এর ফলে গুগল র্যাংকিং এ আপনাকে গুরুত্ব দিবে। এটি শুধু গুগলের জন্য না ব্যবহারকারীদের জন্যও প্রয়োজন।
নিয়মিত আপডেট দিতে হবে। বিজনেস আওয়া (Business Hour) বা ঠিকানা পরিবর্তন হলে সাথে প্রোফাইলে যুক্ত করুন। কোন ধরণের নতুন অফার, ইভেন্ট ইত্যাদি থাকলেও প্রোফাইলে যুক্ত করুন।
গুগল রিভিউ প্রোফাইল র্যাংকিং এর ক্ষেত্রে প্রভাব ফেলে। প্রোফাইলে রিভিউ দেওয়ার জন্য গ্রাহকদের উৎসাহিত করুন এবং রিভিউ এর উত্তর প্রদান করুন।
লোকাল বিজনেস ডিরেক্টরিতে লিস্টিং করুন
লোকাল বিজনেস ডিরেক্টরিতে স্থানীয় ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের ঠিকানা লিপিবদ্ধ থাকে। লোকাল এসইও এর ক্ষেত্রে বিজনেস ডিরেক্টরি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
এসব বিজনেস ডিরেক্টরিতে লিপিবদ্ধ ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে গুগুল প্রকৃত ব্যবসা প্রতিষ্ঠান হিসেবে মনে করে। এর ফলে এসব ডিরেক্টরিতে যাদের ঠিকানা থাকা সার্চ রেজাল্টে তাদেরকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়।
তাই আপনি যত বেশি লোকাল বিজনেস ডিরেক্টরিতে আপনার ব্যবসার ঠিকানা লিপিবদ্ধ করতে পারবেন গুগল আপনাকে তত গুরুত্ব দিবে। তবে এক্ষেত্রে আপনাকে ভাল অথরিটি আছে এমন বিশ্বাসযোগ্য ওয়েবসাইটকে বেছে নিতে হবে।
অন পেজ এসইও এবং লিংক বিল্ডিং
লোকাল এসইও এর জন্য আপনাকে অন পেজ এসইও করতে হবে। কারণ অন পেজ এসইও ঠিক থাকলে গুগল সার্চ র্যাংকিং এ আপনার ওয়েব পেজকে গুরুত্ব দিবে।
BrightLocal’s study এর এক রিপোর্টে দেখা গেছে ৩৪% এসইও এক্সপার্ট মনে করে অন পেজ এসইও অর্গানিক সার্চ এর ক্ষেত্রে খুবই গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর এবং ১৬% বিশ্বাস করে ম্যাপ প্যাক (Map Pack) র্যাংকিং এর ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর।
অন পেজ এসইও গাইডলাইন সম্পর্কে বিস্তারিত পড়ুন।
লোকাল সার্চ রেজাল্টের ক্ষেত্রে এক্সটার্নাল লিংক বিল্ডিং বড় ভূমিকা পালন করে। যে ওয়েবসাইটে এক্সটার্নাল লিংক বেশি সেই ওয়েবসাইট সার্চ রেজাল্টে বেশি গুরুত্ব পেয়ে থাকে।
ভাল ব্যাকলিংক পাওয়ার জন্য আপনাকে অবশ্যই তথ্যবহুল লেখা পড়তে হবে। এমন লেখা লেখতে হবে যা মানুষের জানার পিপাসা মেটাবে।
আপনার লেখা পড়ে যখন একজন পাঠক মনে করবে লেখাটার মান খুব উঁচু লেভেলের তখনই সে তার ব্লগে আপনার কন্টেন্টের লিংক যুক্ত করবে। ব্যাক লিংক পাওয়ার আরো বেশ কিছু টেকনিক আছে। বিস্তারিত পড়ুন এই আর্টিকেলে।
লোকাল এসইও টুল
লোকাল এসইও করার জন্য বিভিন্ন ধরণের টুল আছে। এসব টুল ব্যবহার করে আপনি লোকাল এসইও করার জন্য প্রয়োজনীয় সকল উপকরণ পেয়ে যাবেন। লোকাল এসইও টুল এর মধ্যে রয়েছে :
১. Google Keyword Planner
2. Google Business Manager
3. Google Search Console
4. SEMRush
5. Ahref
6. Moz
7. Grid My Business